Diesel意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年创立，成为Genius集团旗下14个品牌之一（Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）。 1979年，Diesel男装系列诞生，1984年，童装线Dieselito诞生（后来改名为Diesel Kids）。 1985年，Renzo Rosso完全回购Diesel品牌，1989年，Diesel女装诞生。 Diesel的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧紧不分，恰如其分的应证了该品牌的年轻特性。

Diesel本身就夠另类狂野的，而纽约盛大推出的prêt-à-porter系列，穿着方式与繁复程度更胜一筹，譬如，Diesel牛仔裤原就以繁复著称，昂贵价位就是在一道道手工制程中累积而来，实际量化，一条看似二手脏污的裤子，平均得经过6到9道水洗和染色的重复程序。Prêt-à-porter系列则平均要增加3到4道工，最多达13道程序，尤其今年秋冬以‘东方俄罗斯遇见狂野西部牛仔’为主轴，民俗风扑鼻，手工刺绣尤其讲究，牛仔裤就贵在绣过再水洗、再绣再水洗的工夫；Diesel之前出现数款破万牛仔裤，每条手工制程也全超过10道以上。

Diesel惯以‘另类粗犷vs街头时髦’为男士塑型，prêt-à-porter系列感觉斯文些，偏好层次披挂，衬衫尤其是主打，版型极窄合身，袖子还要一路卷到上手臂，肌肉越大块绷的越紧，领带、背心是基本组合，依次可能再加上西装、开襟毛衣或是夹克，胸前、领带甚至皮带上，还别了无数别针徽章。

Diesel

DIESEIL历史：

在未成立『DIESEL』之前，『RENZO ROSSO』专门为意大利王室家族缝制最精密合身的牛仔裤，虽然他获得很好的评价和顺利的工作；但事实上钱却越来越少，因为意大利共和国没有皇室贵族，还好他有两个聪明的朋友叫『PAULO』和『GERMANO』，并共同组成了制作公司，他们认为世界上还有很多人正在寻找合身、高质量、又价格合理的牛仔裤。他们一致认为这个理念会是个市场大赢家。

1978年10月成立『DIESEL』合伙公司，刚开始是替各国名牌服饰加工生产，不久便开始生产自己的品牌，『DIESEL』的产品在80年代初期被定位于[运动服]，而迅速地被市场所接受，而且『DIESEL』独立的风格及经营方针快速的建立起国际市场，并将服饰设计成适合更广的年龄层(二岁起)。

至于以『DIESEL』为名的原因是--1972年意大利与世界各国一样遇上了能源危机，因柴油推动的引擎效率会比汽油推动的更好，换言之，柴油是当时潮流尖端的东西，因此便以『DIESEL』为名。

DIESEL』品牌基本上是从零开始，所有设计理念都是从日常生活里观察得来的灵感，他们对世界各地街头发生的事情都非常留意。此外，他们对世界各地的年轻人也特别感兴趣，因为他的风格影响着运动、音乐，甚至是社会潮流，同样也会积极并富创意地在衣着方面表现出自我风格。

参与『DIESEL』品牌创作的设计群来自不同的国籍，举行会议时大家以各国的语言交谈并决定每一季的主题和设计，『DIESEL』觉不是单纯的牛仔衫、裤生产公司，每一季他嵌蓟嵊泻芮逦�母拍詈椭魈狻?

这一切都证明了『RENZO ROSSO』确实拥有领导不同国籍人种的才能，而且国际触觉敏锐，『DIESEL』以成功的在全球各地设立了专门旗舰店。

Diesel北京店:

北京西单时代广场 S108
电话: (010) 8391 3367

Diesel上海店:

上海南京路1266号 恒隆广场
电话: (021) 6288 4464

Diesel 官方网站：

www.diesel.com

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